Blog

harbour-tide

А как бы это все совместить? – думаете вы. И как определить коммерчески успешный сценарий еще до старта съемок?
Если замысел рабочий, то его (да и готовый сценарий) удастся выразить одной фразой: «Это история про …., который хочет ….». Если добиться простоты не получается, и сложно объяснить одной фразой, о чем эта история, в чем ее «соль», конфликт и эмоциональный крючок, ищите идеи дальше.

Сформулировали замысел? Оцените его: а) – художественный потенциал; б) – коммерческий потенциал. Художественный потенциал сценария не равен, на наш взгляд, художественной ценности, и выражается в основном в его способности стать для читателя (или зрителя видео, снятого по нему) ценным, близким, понятным, находящим отклик в душе.

К сожалению, каким бы новаторским, качественным, креативным ни было ваше художественное произведение, если оно противоречит ценностям вашей аудитории — отклика, оно, увы, не найдет. На оценку повлияет пол, возраст, образование зрителя и такой туманный фактор как готовность реципиента к контакту с произведением в текущий момент. Добавьте влияние норм и ценностей данной социальной группы («это модно / не модно», «это круто / это устарело», «это аморально / так все делают»), и вы получите базовый чек-лист параметров, сверившись с которыми, можно оценить художественный потенциал сценария.

Коммерческий потенциал означает способность убедить того, кто выделяет бюджет на съемки, в том, что сценарий принесет доход. Волшебных пилюль и рабочих схем в данном случае нет, но существуют конкретные факторы, повышающие коммерческий потенциал сценария.
1. «Коммерческие» жанры. Самые коммерчески успешные жанры — приключения, боевики, любовные истории, комедии, драмы. Если видео игровое, выбирайте один из жанров «скелетом» сценария, и добавьте еще два в качестве вспомогательных. Жанровый микс позволяет полнее раскрыть историю, а также усилить и разнообразить действие, чтобы зритель не уснул перед экраном.
2. Точная мотивация. Человек покупает не дрель, а дырку в стене. Молодежь едет учиться за границу ради лучшей жизни, а еще — чтобы найти любовь и друзей. Женщина покупает дорогущую сумку, чтобы «утереть нос» подругам. Согласитесь, сценарии, основанные на этих идеях, будут отличаться от тех, которые мы бы писали исходя из тезисов «образование ради знаний, диплома и карьеры», «вместительная сумка для офисных будней».
3. Превзойденные ожидания. Зритель готов к тому, что в рекламе молока появятся деревня, корова, бабушка и семейный завтрак. В рекламе капель от насморка – человек в шарфе с красным носом и тд. Подобные сюжеты настолько привычны, «безопасны» и скучны, что попадают под категорию «рекламная слепота».
4. Знакомые места действий. В прошлом году вы были в Барселоне, поэтому кадры бульвара Рамбла в рекламе моментально приковывают ваш взгляд, и вы тут же запоминаете продукт или услугу. «А-а-а, я тут был! Смотри-смотри, это ж «наш» отель! Город моей юности! Представляешь, они это сняли в нашей школе». Если ваш сценарий заставит зрителей сказать что-то подобное, вы добились их лояльности и имеете все шансы пробраться в их кошелек.
5. Низкая стоимость. Чем ниже заявленный бюджет (конечно, в рамках разумного), тем выгоднее окажется проект. Одно из базовых правил, повышающих коммерческий потенциал сценария: если есть возможность сэкономить деньги заказчика, их лучше сэкономить.

Фото: http://theinspirationroom.com/daily/2018/its-a-tide-ad/

LEAVE A COMMENT

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *