Блокнот

доритос

Автором и популяризатором современных валентинок стала одна из первых американских бизнес-леди 19 века Эстер Хоуланд. Дочь хозяина книжной лавки придумала новаторский дизайн открыток: с романтичными изображениями, тесьмой и кружевом, секретными конвертиками. Первую же партию открыток девушка продала за 5000 долларов. Так родилось большое предприятие Эстер – New England Valentine Company с оборотом 100 000 долларов уже во второй год существования.

То, что для цветочных, кондитерских и ювелирных компаний 14 февраля становится пиком продаж – совершенно предсказуемо. Однако в последние годы праздник заметно эволюционировал. Например, в США в этот день, согласно Influence Central, около 70% женщин стали покупать подарки своим детям. Кроме возлюбленных подарки теперь получают люди, которых другие считают нужными и важными – учителя, друзья и даже коллеги и деловые партнеры. Согласно американской статистике, больше 20% приобретенных подарков приходится именно на эту категорию.

Российский рынок догоняет западный. Согласно опросам 2017 года, 5% москвичей готовы потратить на празднование от 30 до 100 тысяч рублей, бронируя spa-салоны, номера в элитных отелях и романтические ужины в ресторанах. Еще 3-4% предпочитают дарить украшения с драгоценными камнями, меха, часы или элитный парфюм. 2-3% московских пар планируют в этот день романтическое путешествие. 20% пар готовы тратить на празднование до 10 тысяч рублей, остальные пары тратят от 500 до 5 тысяч рублей.

Словом, люди готовы тратить. Несмотря на то, что большинство хотят и могут тратить немного, всем хочется подарить любимым эмоции. Бренды, способные помочь в этом, выигрывают. Смотрите успешный кейс BBDO Canada и Doritos Chips. Чипсы из тортильи не назовешь “романтичным блюдом”, но маркетологи разработали уместную, забавную, демократичную и полноценную с точки зрения коммуникативных механик концепцию. Результат, судя по всему, удивил самих авторов.

Оставить сообщение

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *